Har du upplevt dataförlust på webben? Cookies kan vara orsaken!

Googles nya uppdatering kallad ”Consent V2” innebär att webbplatser måste få användarnas godkännande innan de använder cookies, vilket påverkar hur mycket data som samlas in. Om användare nekar samtycke minskar mängden data som kan spåras. Detta leder till lägre siffror i statistikverktyg som Google Analytics som samlar in data från din webb. Därav är en helt naturlig effekt att du kan uppleva ett tapp i webbstatistiken som nödvändigtvis inte har en koppling till sämre resultat – snarare handlar det om att besökarna inte blir spårade i samma utsträckning.

Google Consent Mode är ett verktyg som gör det möjligt för webbplatser att anpassa hur de samlar in data beroende på besökarnas inställningar kring integritet och spårning. Det betyder att besökarna själva kan bestämma hur mycket information de vill dela när de surfar. Funktionen hjälper webbplatser att samla in viktig data utan att kränka besökarnas integritet. När Google Consent Mode aktiveras genom en Consent Management Platform (CMP), justeras spårningen för tjänster som Google Analytics, Google Ads och sociala medier beroende på vilken data som användaren vill ta del av.

Detta innebär om besökare godkänner spårning fungerar allt som vanligt med cookies och datainsamling. Men om besökaren inte samtycker samlas endast begränsad data in, vilket skyddar deras integritet, men samtidigt ger webbplatsen tillräckligt med information för att fungera. Det handlar om att respektera besökarnas val samtidigt som man får den data som behövs.

Google skapade uppdateringen som ett svar på en striktare integritetslag som slog i kraft i mars 2024. Lagen påverkar Digital Markets Act (DMA) vilket gjorde att Google Consent Mode numera har en 2.0 version. Dessa förändringar är ett svar på det ökande fokuset på integritetsskydd. Från 2024 kommer även Chrome att sluta stödja dessa cookies, vilket innebär att användarens fulla samtycke nu krävs för att hantera deras data.

Trots att det är en naturlig följd, är det inte många som ser positivt på ett tapp på 40% till 70%, där vissa branscher kan få ännu större dataförlust, med upp mot 90%. Det är helt enkelt så mycket uppdateringen till Consent Mode V2 kan påverka.

För att hantera detta problem använder Google maskininlärning för att uppskatta den förlorade datan, men noggrannheten är inte lika hög som tidigare. Statistiken baseras på andelen som godkänner eller avvisar cookies. Om din webbplats har hög trafik är det lättare för denna metod att skapa ny data. Tidsintervallen för den nya metoden kan därför variera beroende på webbplatsens volym av trafik.

Sammanfattningsvis behöver du inte oroa dig om du märker en nedgång i dina analysresultat efter att ha implementerat Google Consent Mode v2. Det är helt normalt och en förändring som vi behöver anpassa oss till. Vi på Wasabi Web kommer att fortsätta mäta din trafik – anpassat till de nya lagkraven!