Uppsala Kommun
Kundcase
Destination Uppsala ägs av Uppsala Kommun och finns för att stärka varumärket Uppsala. Destination Uppsalas webbplats ansvarar för stadens turistinformation om evenemang, tips på aktiviteter, restauranger och dylikt samt för samtliga besöksnäringsfrågor för privatpersoner och företag.
Webbyrån Wasabi Web vann uppdraget att producera en ny webb, SEO-strategi, texter och framtida underhåll i Uppsala Kommuns direktupphandling. Uppdraget sträcker sig över minst tre år. Uppsala Kommun var måna om att Wasabi Web i allt nyproducerat innehåll skulle börja skriva om Uppsala på ett sätt som inte gjorts tidigare, för att Uppsala skulle ackrediteras den storstadsstatus den faktiskt har. Dessutom skulle webbplatsen struktureras om helt och hållet vad gällde menystruktur och vägarna in till dess olika undersidor.
Läs mer om upphandlingen här.
Utmaning
Målet med projektet, som definierades under vår workshop, var att öka varumärkeskännedomen och att destinationuppsala.se skulle uppfattas som det självklara valet för att läsa om aktuella händelser i Uppsala. Dessutom skulle webbplatsen erbjuda tidlös information och inspiration för turister och lokalinvånare.
SEO skulle få spela en stor roll, för att inte tappa den redan goda organiska rankning som Destination Uppsala hade samlat på sig under åren. Med en stor hemsida samt krav på tillgänglighet, WCAG-krav, GDPR-anpassning samt koppling till evenemangskalender och egen paketering för näringslivet hade webbyrån ett stort projekt med spännande utmaningar och möjligheter.
Destination Uppsala lösning
För att stärka webbplatsens innehåll och funktionalitet togs en helhetslösning fram med fokus på synlighet och användarupplevelse. Arbetet omfattade SEO-anpassade guider om Uppsalas aktivitetsutbud, nya moduler i WW Platform – bland annat en eventkalender, flerspråksmodul och koppling till sociala medier – samt drift och webbhotell. Projektet kompletterades med fortsatt support via WW Kundzon för en stabil och långsiktig drift.
Utöver detta har Wasabi Web implementerat Destination Uppsalas nya grafiska profil för att skapa ett modernt och enhetligt intryck. Webbplatsen har även strukturerats om för att ge en bättre användarupplevelse och göra det enkelt för besökare att hitta rätt information.
Resultat
Slutresultatet blev en produkt som laddar snabbt, trots tunga videofiler och högupplösta bilder, och presterar betydligt bättre än förgående hemsida, enligt de KPI:er som sattes upp under webbyråns förstudie. Destination Uppsala har även nominerats till årets webb.
Uppsala Kommun har även sponsrat Wasabi Webs välgörenhetsinitiativ #GeTillbaka, som främjar unga förebilder inom hållbarhet.
6500
Antal sökord som webben rankar organiskt
70 %
Lägre avvisningsfrekvens
13 %
Ökning av organisk trafik