Få ditt företag synligt i AI-sökresultat: Allt du behöver veta om GEO

Det digitala sökbeteendet håller på att förändras i grunden. Tidigare låg fokus på traditionell SEO, där målet var att hamna högt upp i Googles sökresultat. Nu har ett nytt skifte tagit form – Generative Engine Optimization, eller GEO.

GEO handlar inte längre om att bara synas, utan om att bli det svar som AI-modeller som ChatGPT, Perplexity och Gemini väljer att lyfta fram. Istället för att konkurrera om en plats i ett sökresultat handlar det om att vara det innehåll som AI:n direkt presenterar som relevant och pålitligt.

För företag innebär det här ett nytt sätt att tänka kring hur man skapar, strukturerar och sprider innehåll. Det gäller att anpassa sig snabbt för att öka chanserna att bli synlig i nästa generations sökverktyg.

Det här går vi igenom i guiden:

1. Vad är GEO?
2. Vad är skillnaden mellan GEO och SEO?
3. Hur fungerar GEO utifrån de trender man kan se?
4. Hur kan man mäta effekten av att arbeta med GEO?
5. Våra avslutande tankar – sammanfattning och nästa steg

Generative Engine Optimization, eller GEO, är ett nytt och snabbt växande område inom digital marknadsföring. Det bygger på samma grundtanke som SEO som är att göra ett varumärke synligt där målgruppen söker information. Men GEO är anpassat för nästa generations sök: AI-drivna svarsmotorer som ChatGPT, Google Gemini och andra generativa plattformar.

I takt med att allt fler användare ställer frågor direkt till AI-modeller i stället för att googla, förändras sättet företag behöver tänka kring synlighet. Istället för att bara optimera för klick på sökresultat gäller det nu att skapa innehåll som AI:n faktiskt använder i sina svar. Det innebär att företag behöver bli tydliga, relevanta och trovärdiga källor i den information som AI:er hämtar från webben.

Poängen med GEO är att istället för att bara försöka vinna ett klick, så vinner du förtroende och blir en del av själva svaret. När någon frågar ”Vilka är de bästa tipsen för att bygga hållbara bostäder?” och AI:n svarar med ditt innehåll som källa, är det en helt ny nivå av synlighet och trovärdighet. GEO är därför inte bara en ny tekniktrend, det är en strategisk möjlighet för företag att säkra sin plats i framtidens informationsflöde och synas där din målgrupp är aktiv.

Det viktigaste först: GEO fungerar inte som vanlig SEO. Du optimerar inte enbart för att hamna högt i ett sökresultat – du försöker istället se till att AI:n kommer ihåg dig och kopplar dig till rätt typ av frågor.

Det innebär att varje innehåll du publicerar är som ett litet ”minne” som AI-modellerna kan återkalla när någon ställer en relevant fråga. Det handlar alltså mer om att träna modellerna med tydlig och kontextuell information än att bara optimera för sökmotoralgoritmer.

Mycket innehåll + mentions (inte bara länkar)

Det handlar mycket om att få ut företagets namn på nätet. ChatGPT fungerar inte riktigt som Google när det gäller länkar – här är det själva omnämnandet (”mentionen”) som spelar störst roll, inte om det är en klickbar länk eller inte. Det kan till exempel vara:

• Bloggar som skriver om företaget
• Reddit-trådar eller andra forum där företaget nämns
• Produktrecensioner
• PR-artiklar, nyheter eller bara människor som pratar om företaget

Kort sagt: ju mer företaget nämns i naturliga sammanhang online, desto större är chansen att ChatGPT snappar upp det och använder det i sina svar.

Strukturera innehållet smart: AI-modeller föredrar välstrukturerat och kontextuellt innehåll. Det betyder att vissa typer av innehåll fungerar bättre än andra, exempelvis:

• FAQ-sektioner
• Jämförelser (t.ex. ”Verktyg A vs. Verktyg B”)
• Checklistor
• Tydliga guider eller ”hur gör man”-artiklar

Det här gör det lättare för AI:n att förstå vad du gör  och i vilka sammanhang du är relevant.

Dessutom är det viktigt att vara konsekvent med namn och begrepp. AI-modeller använder något som kallas ”entity linking”, vilket betyder att de lär sig att koppla ihop specifika namn (som ditt företagsnamn eller produkttitel) med viss information. Om du blandar namn eller förkortningar kan det bli rörigt för modellen. Använd därför samma begrepp, produktnamn och beskrivningar konsekvent överallt.

Tänk på vad folk faktiskt frågar – inte bara sökord

Istället för att fokusera på generella nyckelord som ”bästa CRM-system”, behöver du fundera på vad människor verkligen frågar AI:n – exempelvis:

“Vilket CRM är enklast för små team att komma igång med?”

Om din text svarar på det med rätt termer, tydlig koppling till ditt företag och i ett lättförståeligt format ökar chansen att du nämns.

I GEO kan du inte längre luta dig enbart mot klassiska mätvärden som klickfrekvens (CTR) eller ranking på sökord. Men det betyder inte att allt är omätbart – det kräver bara nya angreppssätt och en mer kvalitativ syn på synlighet.

Här är några sätt att mäta och förstå er effekt i AI-drivna miljöer:

• Google Analytics 4 – I vissa fall syns trafikkällor som chat.openai.com eller Bing/copilot.microsoft.com, vilket indikerar att användare klickat sig vidare från ett AI-svar. Detta är ofta svagare än traditionella sökkällor, men en bra indikation.
• Gör prompt-tester – Ställ frågor i ChatGPT, Perplexity eller Gemini som era kunder skulle kunna ställa. Dyker ni upp i svaren? Om inte – varför?
• Fånga upp signaler från försäljning eller kundservice – Fråga era säljare: Har någon kund sagt att de ”hittade er via ChatGPT”? Det är ett växande fenomen, särskilt inom B2B.

Testa och se om ditt företag nämns

Ett enkelt sätt att utvärdera sin GEO-insats är att ställa relevanta frågor direkt i ChatGPT, Perplexity eller Gemini – precis som en potentiell kund hade gjort.
Syns ditt företag i svaret?

• Blev det korrekt beskrivet?
• Syns ditt företag i svaret?
• Kom någon konkurrent före?

Om inte, då är det dags att justera innehållet.

Generative Engine Optimization, eller GEO, befinner sig fortfarande i sin tidiga fas. Precis som med många tidigare skiften inom digital marknadsföring är det ännu inte helt tydligt exakt vad som fungerar bäst. Algoritmer utvecklas snabbt, svarsmotorer blir smartare och spelreglerna förändras i realtid. Men det finns redan tecken på vad som börjar ge resultat.

Stora AI-modeller används idag som personliga rådgivare, beslutsstöd och inköpsguider. Vi ser en förändring i hur människor söker efter information – från att skriva in sökord till att ställa frågor direkt till AI-drivna system. De företag som redan nu börjar anpassa sitt innehåll till det här nya sökbeteendet kan få ett tydligt försprång. Data visar att GEO-optimerat innehåll redan leder till ökad synlighet, fler interaktioner och bättre konverteringar.

Utvecklingen påminner om tidigare digitala trender. När Google, sociala medier eller mobilanpassning först slog igenom, var det ofta de som vågade testa tidigt som lyckades bäst. Det har nästan alltid lönat sig att vara först på bollen när nya möjligheter uppstår.

GEO är inte något som ligger i framtiden – det händer nu. Vill ni ta första steget? Vi hjälper gärna till med att göra en nulägesanalys och skapa innehåll som gör er synliga i nästa generations sök.